Die DRUERA-Sourcing-Philosophie: Über fairen Handel hinaus hin zu echter Partnerschaft
Mike de Livera„Was bedeutet ‚ethische Beschaffung‘ eigentlich? Ein Aufkleber auf einer Verpackung? Eine Gebühr an eine Zertifizierungsstelle?“
Um es klarzustellen: Fairer Handel Sie versetzten Berge. Sie setzten Maßstäbe – faire Preise, keine Kinderarbeit, Gemeinschaftsfonds. Doch als wir DRUERA 2005 gründeten und unsere Wurzeln tief in Sri Lanka verankerten, wussten wir:
„Checklisten gestalten keine Zukunft. Menschen tun es.“
Unsere Erkenntnis: Fairer Handel ist eine Transaktion. Partnerschaft ist ein Band.
„Wir wollten Zimt nicht einfach nur ‚beschaffen‘. Wir wollten die Hände ehren, die ihn herstellen – über Generationen hinweg.“
— Mike de Livera, COO von DRUERA
Heute lüften wir den Vorhang hinter der wahren Partnerschaft:
- Über Prämien hinaus → gemeinsames Vermächtnis
- Über Audits hinaus → radikale Transparenz
- Jenseits von Verträgen → generationenübergreifendes Vertrauen
So gelangt der beste Ceylon-Zimt der Welt zu Ihnen.
Die Grenzen des Labels: Warum wir mehr als nur „Fair Trade“ anstrebten
Was der Faire Handel richtig macht
Man muss die Verdienste anerkennen. Der Faire Handel hat ein marodes System aufgebrochen:
- Mindestpreise schützen Landwirte vor Ausbeutung
- Gemeinschaftsprämien für den Bau von Schulen und Kliniken
- Null Toleranz gegenüber Kinder-/Zwangsarbeit
Mindestpreise fungieren als wichtiges Sicherheitsnetz: Sie verhindern, dass skrupellose Zwischenhändler Landwirte bei Ernteüberschüssen ausbeuten, indem sie Mindestzahlungen garantieren und so sicherstellen, dass die Erzeuger stets die Grundkosten wie Saatgut und Werkzeuge decken können.
Mit den Gemeinschaftsprämien werden konkrete lokale Güter finanziert – zum Beispiel Schulen in Gebäuden, die die Alphabetisierungsrate um 40 % steigern, oder ländliche Kliniken, die Malariamedikamente vorrätig halten.
Am wichtigsten ist jedoch, dass die Null-Toleranz-Politik strikte, geprüfte Verbote von Kinder- und Zwangsarbeit durchsetzt – eine nicht verhandelbare ethische Grundlage.
Es ist das Fundament – aber Fundamente sind keine Häuser.
„Fairer Handel hat die Blutung gestoppt. Wir wollten den Körper heilen.“
— Mike de Livera, COO von DRUERA
Die unsichtbaren Lücken
Hinter dem Logo schwächen vier Risse das Modell:
- Transaktional, nicht transformational:
- Fernabsatzkäufer + anonyme Genossenschaften = Partnerschaften auf Papier
- Fokus: Standards erfüllen, nicht Zukunft gestalten
- Starre Regeln, fließende Realitäten:
- Verschwindende Schältechniken? Bodenerosion? Nicht im Zertifizierungshandbuch.
- Eine Einheitslösung ignoriert die Dürreprobleme eines Familienbetriebs oder den Ruhestand eines erfahrenen Gemüseschälers.
- Investitionen verschwinden:
- 0 € für den Erhalt 300 Jahre alter Handwerkskunst
- 0 € für ergonomische Werkzeuge zur Vermeidung von Handverletzungen
- Prämien finanzieren Projekte – nicht das Potenzial der Menschen.
- Die Premium Black Box:
- Die Verwaltungsgebühren der Genossenschaften verschlingen 30–50 % der Gelder (Fairtrade Int'l Bericht 2023).
- Der 75-jährige Handwerker, der Ihre Zimtrollen fertigt? Der sieht nur ein paar Cent.
DRUERAs Wendepunkt: Einen „fairen Preis“ zu zahlen, während ein Handwerk ausstirbt, ist nicht ethisch, sondern reine Show. Wahre Nachhaltigkeit braucht Wurzeln, keine Quittungen.
Unsere Erkenntnis:
- Zertifizierungsprüfungsunterlagen. Wir investieren in Menschen.
- Genossenschaften wickeln Transaktionen ab. Wir schaffen Vertrauen.
- Prämien finanzieren Projekte. Wir finanzieren Vermächtnisse.
Die vier Säulen einer echten Partnerschaft: Das DRUERA-Modell in der Praxis
Säule 1: Generationenübergreifendes Vertrauen, nicht Jahresverträge
Das Band, das DRUERA schmiedete
Unsere Partnerschaft mit der Familie De Silva (mit Sitz in Kalawana) begann 2005, als Familienoberhaupt Ananda Mike de Livera eine baufällige Scheune zeigte, in der Holzfasern geschält wurden. „Wir haben an diesem Tag keine Verträge unterzeichnet“, erinnert sich Mike. „Wir tranken Zimttee unter einem Jackfruchtbaum und versprachen, dieses Handwerk gemeinsam wieder aufzubauen.“
19 Jahre gemeinsamer Meilensteine:
- 2007: Mitfinanzierung der Wiederaufforstung nach dem Befall mit einem Pilz, der 30 % der Setzlinge vernichtet hatte
- 2012: Tanzte auf der Hochzeit seiner Tochter Lakshmi (Mike war quasi sein Ehren-„Onkel“)
- 2018: Während der Monsunfluten auf den Feldern geschlafen, um die Setzlinge zu retten.
- 2023: Anandas Enkel trat dem oben abgebildeten Bauernhof bei → Partnerschaft in dritter Generation
Maßnahmen über Vereinbarungen:
„Als Anandas Hände aufgrund seiner Parkinson-Erkrankung zu zittern begannen, haben wir keine Ersatzkräfte eingestellt. Wir haben gemeinsam beschwerte Messer entwickelt, mit denen er noch drei weitere Monsunzeiten lang schälen konnte. Seine letzte Feder ruht in unserem Büro in Colombo.“
— Mike de Livera
Der Vertrauensmultiplikator-Effekt:
- Wöchentliche Sprachnotizen: Landwirte melden Probleme mit Bodenfeuchtigkeit/Insektenbefall → Sofortmaßnahmen
- Ernte-Vetorecht: De Silvas kann jede Designänderung von DRUERA ablehnen (sie haben 2019 die Plastikbeutel abgeschafft).
- Umgekehrtes Training: Ihre erfahrenen Schäler schulen unsere Mitarbeiter in Sri Lanka im Sortieren von Rinde.
Das ist kein Lieferantenmanagement. Das ist generationsübergreifende Verwandtschaft.
Säule 2: Direktinvestitionen, nicht nur Prämien
Mehr als nur Geld: Investieren in das Vermächtnis
Während die Fair-Trade-Prämien Gemeinschaftsprojekte finanzieren, investieren wir in menschliches Potenzial:
Die Lehrlingsrevolution:
- So funktioniert es:
- Jugendliche trainieren nach der Schule 3 Stunden täglich und werden dafür bezahlt.
- Meisterschäler erhalten Boni pro Absolventen
- Ergebnisse:
✅ 47 zertifizierte Schäler (2018-2025)
✅ Sri Lankas erste Meisterschälerin (Ruwani, 22)
✅ Keine Kinderarbeit im Umkreis von 20 km um den Bauernhof
Infrastruktur, die transformiert:
| Investition | Problem gelöst | Menschlicher Einfluss |
| Solartrockner | durch Rauch verursachte Lungenerkrankung | Krankheitstage der Arbeitnehmer ↓ 90% |
| Ergonomische Messer | Chronische Sehnenentzündung | Berufslaufbahn +15 Jahre |
| Mobile Schälhallen | Ernteverluste während des Monsuns | Einkommensstabilität das ganze Jahr über |
Bodenkundliches Labor:
- Verfahren:
- Boden-pH-Wert und Nährstoffe monatlich prüfen
- Bereiten Sie aus lokaler Biomasse individuellen Komposttee zu.
-
- Ergebnisse:
» Rindenölgehalt ↑ 22 % → hellere Zitrusnoten
» Wasserverbrauch um 40 % gesunken → Dürreresistenz
Ruwanis erstes Messer? Wir haben ihren Namen eingraviert. Ihr erster Grundstückskauf? Finanziert durch unsere Gewinnbeteiligung. Das ist Investition mit Herz.
Säule 3: Gemeinsamer Erfolg, nicht nur eine Transaktion
Der Unzerbrechliche Pakt in Aktion
Gewinnbeteiligungsmodell:
- 15 % der DRUERA-Gewinne → De Silva Farm Trust
- Zuteilung 2024:
- 50 % Ausbildung (3 Universitätsstipendien)
- 30 % Ausrüstung (GPS-Bodensensoren)
- 20 % des Nothilfefonds für Dürrehilfe wurden für die Anpflanzung der Zimtpflanzen verwendet, wie im obigen Bild zu sehen.
100% Erntegarantie:
- COVID-Krise:
» Habe die gesamte Ernte 2020 zu Preisen vor der Pandemie gekauft.
» Trotz 300% Kostensteigerung per Luftfracht versandt.
» Ergebnis: Keine Entlassungen während der Lockdowns
Lastenteilung:
- EU-Zollkrise 2023:
» DRUERA übernahm 80 % des neuen 27%igen Tarifs
» Gemeinsam gestartetes „Adopt-a-Tree“-Programm → Kunden gleichen Kosten aus
Sie haben nicht um Hilfe gebettelt. Wir haben die Tabellen gesehen.Partner warten nicht auf SOS.
Warum das Wellen schlägt:
- De Silvas betreut mittlerweile sechs benachbarte Bauernhöfe in regenerativen Anbaumethoden.
- Ruwani schult Frauen im Peeling → Entstigmatisierung von Frauen
- Vogelscheuchen werden aufgestellt, um die wilden Hirsche zu erschrecken, die nachts in die Felder eindringen.
Säule 4: Radikale Transparenz, nicht nur ein Logo
Die Glaskasten-Philosophie
Rückverfolgbarkeit, die spricht:
- Beliebigen QR-Code scannen → Zugriff:
- Erntevideo (mit Zeitstempel)
- Dashboard zur Bodengesundheit (Kohlenstoff, pH-Wert, Schwermetalle, Feuchtigkeit)
- Peelers Tagebuch (Ruwanis Notizen zur Biegsamkeit der Rinde)
Wissenschaft ohne Geheimnisse:
- Schwermetalltests:
» Öffentliche Laborberichte werden vierteljährlich aktualisiert
» Nachweis bei 0,21 ppm (FDA erlaubt 2 ppm Blei) - Live-Kameras:
» Betrieb von Solartrocknern → Feuchtigkeitsüberwachung in Echtzeit
Die Menschlichkeit im Mittelpunkt:
- Reihe „Begegne deinem Schöpfer“:
- Ruwanis Video über das Rollen von Federkielen → 2,7 Mio. Aufrufe
- Anandas Podcast über Monsunvorhersagen
- Signature Edition:
- Limitierte, von den Schälern signierte Federn waren innerhalb von 72 Stunden ausverkauft.
Transparenz ist kein Risiko – sie zeugt von Respekt. Sie haben ein Recht darauf zu wissen, wer Ihren Zimt vor Ihnen in den Händen hielt.
Der DRUERA-Unterschied:
| Fair-Trade-Standards | DRUERA Echte Partnerschaft |
| „Landwirte erhielten Prämie“ | „Ruwani hat mit ihrem Bonus Land gekauft.“ |
| „Kinderarbeit verboten“ | „Wir übernehmen die Schulgebühren unserer Auszubildenden.“ |
| "Gemeinschaftsfonds" | „Wir haben gemeinsam mit Familie De Silva eine Klinik gebaut.“ |
Warum diese Säulen Ihre Küche verändern
1. Geschmack, der eine Geschichte erzählt:
- Gesünderer Boden → höherer Gehalt an Zimtaldehydöl → ausgeprägte Zitrus-Honig-Noten im Haferbrei.
2. Sicherheit, auf die Sie sich verlassen können:
- Einzelherkunft + Chargenprüfung → 0,21 ppm Blei (gegenüber dem Branchendurchschnitt: 1,8 ppm)
- Keine Vermischung → keine Cassia-Kontamination
3.Vermächtnis in jedem Bissen:
| Ihr Kauf | Erstellt |
| 1 Pfund Pulver | 1-stündige Schulung zum Schäler |
| 1 Pfund Federkiele | Bodennährstoffe für 3 Bäume |
| Jahresabonnement | Ruwanis Rentenbeitrag |
Diese Wärme in Ihrem Chai? Sie ist das Ergebnis von 19 Jahren Vertrauen, 47 jungen Handwerkern und dem Boden, den Anandas Großvater einst bestellte. Sie schmecken keinen Zimt – Sie schmecken ein gemeinsames Versprechen.
Das Ergebnis: Was eine wahre Partnerschaft schafft
Für den Landwirt: Wurzeln, nicht nur Belohnungen
Eine wahre Partnerschaft verwandelt das Überleben in ein Vermächtnis:
✅ Wirtschaftliche Stabilität:
- 5-Jahres-Einkommensprognosen → Kinder an der Universität (3 Enkelkinder der Familie De Silva studieren derzeit Landwirtschaft)
- Seit 2018 schuldenfrei
✅ Kulturerhalt:
- 47 junge Gemüseschäler wurden ausgebildet → Rettung eines Handwerks mit weniger Meistern als NBA-Teams.
- Traditionelle Lieder, die während der Erntezeit gesungen und in unserem Podcast aufgenommen wurden
✅ Würde neu definiert:
„Wir sind keine ‚Lieferanten‘ – wir sind Mitgestalter. DRUERA bittet uns um unsere Meinung zu Verpackungsdesigns.“
— Ruwani De Silva, Meisterschäler
Das ist ein Generationswechsel – keine Wohltätigkeit.
Für Sie: Mehr als nur ein Gewürz, eine Geschichte
Ihre Küche wird zum Endpunkt einer Kette.
Unvergleichliche Qualität:
- Investitionen in die Bodengesundheit → 18 % höherer Ölgehalt → spritzige Zitrusnoten in jedem Bissen
- Stolz auf die Handwerkskunst → handverlesene Federkiele ohne Rindenfehler
Unerschütterliche Sicherheit:
- Herkunftsgebunden + Rückverfolgbarkeit → strenge Metallprüfung (0,21 ppm Blei gegenüber branchenüblich 1,8 ppm)
- Keine Schlupflöcher bei der Vermischung → jedes Mal reines Ceylon.
Eine authentische Geschichte:
- Scannen Sie Ihre Tasche → hören Sie Ruwani den Erntemorgen beschreiben
- Mit Ihrem Kauf finanzieren Sie das Werkzeugset des nächsten Meisterschälers.
„Der Geschmack Ihres Zimts stammt nicht nur aus der Erde. Er ist das Ergebnis von 19 Jahren Vertrauen, investierten Löhnen und dem gemeinsamen Streben nach Exzellenz. Man schmeckt den Respekt.“"
— Mike de Livera
Ihre Rolle im Kreis:
| Wenn Sie DRUERA kaufen | Du erschaffst |
| 1 Pfund Pulver | 1 Stunde Schäler-Schulung |
| 1 Pfund Federkiele | Bodennährstoffe für 1 Baum |
| Einkäufe des letzten Jahres | Ruwanis Pensionsfonds |
Fazit: Eine Neudefinition dessen, was es bedeutet, eine ethische Marke zu sein
Eine wahre Partnerschaft ist kein Zertifikat, mit dem man prahlt – sie ist ein heiliges Band, das auf Folgendem beruht:
- Menschliche Nähe statt Checklisten
- Generationeninvestitionen über Prämien
- Radikale Transparenz bei Logos
„Der Faire Handel fragt: ‚Haben wir genug bezahlt?‘ Wir fragen: ‚Haben wir genug eingehalten?‘“
— Mike de Livera
Das ist die Zukunft ethischer Beschaffung:
- Keine fernen Prüfungen. Nur gemeinsame Träume.
- Keine vagen Versprechungen. Nur auf Bodenproben basierende Beweise.
- Keine unsichtbaren Bauern. Nur Ruwanis Hände, die im Morgengrauen Ihren Zimt rollen.
Es ist härtere Arbeit. Aber es ist die einzige Arbeit, die zählt.
Schließ dich dem Kreis an:
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