De DRUERA Sourcing-filosofie: van eerlijke handel naar echt partnerschap
Mike de LiveraWat betekent 'ethisch inkopen' eigenlijk? Een sticker op een verpakking? Een vergoeding die aan een certificeringsinstantie wordt betaald?
Laten we duidelijk zijn: Eerlijke handel Bergen verzetten. Het legde een basis: eerlijke prijzen, geen kinderarbeid, gemeenschapsgelden. Maar toen we in 2005 DRUERA oprichtten, met wortels diep in de Sri Lankaanse bodem, wisten we:
"Checklists creëren geen toekomst. Mensen doen dat."
Onze openbaring: eerlijke handel is een transactie. Partnerschap is een band.
"We wilden geen kaneel 'kopen'. We wilden de handen eren die het maken – door de generaties heen."
— Mike de Livera, COO van DRUERA
Vandaag lichten we True Partnership toe:
- Meer dan premies → gedeelde nalatenschappen
- Verder dan audits → radicale transparantie
- Verder dan contracten → generatievertrouwen
Zo bereikt de beste Ceylon kaneel ter wereld u.
De grenzen van het label: waarom we meer wilden dan alleen 'eerlijke handel'
Wat eerlijke handel goed doet
Laten we de eer geven waar die toekomt. Fair Trade heeft een kapot systeem opengebroken:
- Prijsvloeren beschermen boeren tegen uitbuiting
- Gemeenschapspremies voor de bouw van scholen en klinieken
- Nultolerantie voor kinder- en gedwongen arbeid
Minimumprijzen vormen een belangrijk vangnet: ze voorkomen dat roofzuchtige tussenpersonen boeren uitbuiten tijdens een overschot aan landbouwproducten. Ze garanderen minimale betalingen, zodat telers altijd de basiskosten zoals zaden en gereedschappen kunnen dekken.
Met gemeenschapspremies worden tastbare lokale activa gefinancierd. Denk aan scholen die het alfabetiseringsniveau met 40% verhogen of aan klinieken op het platteland die malariabehandelingen aanbieden.
Het allerbelangrijkste is dat het zerotolerancebeleid een strikt, gecontroleerd verbod op kinderarbeid en gedwongen arbeid inhoudt: een ethische basislijn waar niet over te onderhandelen valt.
Het is het fundament, maar fundamenten zijn geen huizen.
"Fair Trade heeft de bloeding gestopt. We wilden het lichaam genezen."
— Mike de Livera, COO van DRUERA
De onzichtbare gaten
Achter het logo verzwakken vier scheuren het model:
- Transactioneel, niet transformationeel:
- Kopers op afstand + anonieme coöperaties = papierwerkpartnerschappen
- Focus: Voldoen aan normen, niet bouwen aan de toekomst
- Starre regels, vloeiende realiteiten:
- Verdwenen schilvaardigheden? Bodemerosie? Niet in het certificeringshandboek.
- Bij een aanpak die voor iedereen geschikt is, wordt geen rekening gehouden met de problemen van een familiebedrijf dat kampt met droogte, of met het pensioen van een meester-schiller.
- Investeringen verdwijnen:
- $0 voor het behoud van 300 jaar oud vakmanschap
- €0 voor ergonomische hulpmiddelen om handblessures te voorkomen
- Premies financieren projecten, niet het potentieel van mensen.
- De Premium Black Box:
- Administratiekosten voor coöperaties slokken 30-50% van de fondsen op (Fairtrade Int'l-rapport 2023)
- De 75-jarige ambachtsman die je kaneel rolt? Hij ziet centen.
Het breekpunt van DRUERA: Een 'eerlijke prijs' betalen terwijl een ambacht uitsterft, is niet ethisch – het is performatief. Echte duurzaamheid heeft wortels nodig, geen bonnen.
Onze realisatie:
- Certificeringen controleren documenten. Wij investeren in mensen.
- Coöperaties beheren transacties. Wij bouwen vertrouwen op.
- Premies financieren projecten. Wij financieren nalatenschappen.
De vier pijlers van echt partnerschap: het DRUERA-model in actie
Pijler 1: Generatievertrouwen, geen jaarcontracten
De band die DRUERA smeedde
Onze samenwerking met de familie De Silva (gevestigd in Kalawana) begon in 2005 toen patriarch Ananda Mike de Livera een vervallen schuur liet zien. "We hebben die dag geen contracten getekend," herinnert Mike zich. "We dronken kaneelthee onder een jackfruitboom en beloofden dit ambacht samen weer op te bouwen."
19 jaar gedeelde mijlpalen:
- 2007: Medegefinancierde herbeplanting nadat een schimmelziekte 30% van de jonge bomen had weggevaagd
- 2012: Danste op de bruiloft van dochter Lakshmi (Mike was ere-"oom")
- 2018: Tijdens de moessonoverstromingen op het veld geslapen om de zaailingen te redden.
- 2023: Ananda's kleinzoon komt op de boerderij die op de foto hierboven te zien is → partnerschap van de derde generatie
Actie boven overeenkomsten:
Toen Ananda's handen trilden door de ziekte van Parkinson, hebben we geen vervangers aangenomen. We hebben samen verzwaarde messen ontworpen waarmee hij nog drie moessons lang kon schillen. Zijn laatste pen rust in ons kantoor in Colombo.
— Mike de Livera
Het vertrouwensvermenigvuldigingseffect:
- Wekelijkse spraaknotities: Boeren melden problemen met bodemvocht en insecten → onmiddellijke oplossingen
- Vetorecht voor de oogst: De Silvas kan elke ontwerpwijziging van DRUERA afwijzen (ze hebben in 2019 de plastic zakjes afgeschaft)
- Omgekeerde training: Hun meester-schillers leren ons personeel hoe ze de bast moeten sorteren in Sri Lanka
Dit is geen leveranciersmanagement. Dit is intergenerationele verwantschap.
Pijler 2: Directe investeringen, niet alleen premies
Meer dan geld: investeren in erfgoed
Terwijl Fair Trade-premies gemeenschapsprojecten financieren, investeren wij in menselijk potentieel:
De revolutie van het leerlingwezen:
- Hoe het werkt:
- Tieners trainen 3 uur per dag na school en krijgen betaald
- Meester-schillers verdienen bonussen per afgestudeerde
- Resultaten:
✅ 47 gecertificeerde schillers (2018-2025)
✅ Sri Lanka's eerste vrouwelijke meesterschiller (Ruwani, 22)
✅ Geen kinderarbeid binnen een straal van 20 km van de boerderij
Infrastructuur die transformeert:
| Investering | Probleem opgelost | Menselijke impact |
| Zonne-drogers | Door roken veroorzaakte longziekte | Ziekteverzuim werknemers ↓ 90% |
| Ergonomische messen | Chronische peesontsteking | Carrièreduur +15 jaar |
| Mobiele schilloodsen | Oogstverliezen door moesson | Inkomensstabiliteit het hele jaar door |
Bodemkunde Lab:
- Proces:
- Maandelijks de pH/voedingsstoffen van de grond testen
- Zet compostthee op maat van lokale biomassa
-
- Resultaten:
» Oliegehalte van de schors ↑ 22% → helderdere citrusnoten
» Watergebruik ↓ 40% → droogtebestendigheid
Ruwani's eerste mes? We hebben er haar naam in gegraveerd. Haar eerste landaankoop? Onze winstdeling financierde het. Dat is investeren met een hartslag.
Pijler 3: Gedeeld succes, niet zomaar een transactie
Het onbreekbare pact in actie
Winstdelingsmodel:
- 15% van de winst van DRUERA → De Silva Farm Trust
- Toewijzing 2024:
- 50% opleiding (3 universitaire beurzen)
- 30% apparatuur (GPS-bodemsensoren)
- Een noodfonds van 20% uit de droogteregeling hielp bij het planten van de kaneelplanten, zoals te zien is op de foto hierboven.
100% oogstgarantie:
- COVID-crisis:
» De hele oogst van 2020 gekocht tegen prijzen van vóór de pandemie
» Verzonden via luchtvracht ondanks kostenstijging van 300%
» Resultaat: geen ontslagen tijdens lockdowns
Lastenverdeling:
- EU-tarievencrisis van 2023:
» DRUERA absorbeerde 80% van het nieuwe tarief van 27%
» Mede-lancering van het "Adopt-a-Tree"-programma → klanten compenseren de kosten
Ze smeekten niet om hulp. We zagen de spreadsheets.Partners wachten niet op SOS.
Waarom dit rimpelingen veroorzaakt:
- De Silvas begeleiden nu zes naburige boerderijen in regeneratieve praktijken
- Ruwani traint vrouwen in het pellen → destigmatisering van vrouwen
- Vogelverschrikkers worden geplaatst om wilde herten af te schrikken die 's nachts de velden binnenvallen.
Pijler 4: Radicale transparantie, niet alleen een logo
De glazen doosfilosofie
Traceerbaarheid die spreekt:
- Scan een QR-code → toegang:
- Oogstvideo (met tijdstempel)
- Bodemgezondheidsdashboard (koolstof, pH, zware metalen, vocht)
- Peeler's dagboek (Ruwani's aantekeningen over de buigzaamheid van de schors)
Wetenschap zonder geheimen:
- Zware metaaltesten:
» Openbare laboratoriumrapporten worden elk kwartaal bijgewerkt
» Detectie bij 0,21 ppm (FDA staat 2 ppm lood toe) - Live-camera's:
» Zonne-droogbedrijf → realtime vochtbewaking
De mensheid staat centraal:
- Serie "Ontmoet je Maker":
- Ruwani's video over het rollen van quills → 2,7 miljoen keer bekeken
- Ananda's podcast over moessonvoorspellingen
- Signature Editie:
- Een beperkt aantal door schillers gesigneerde pennen was binnen 72 uur uitverkocht.
Transparantie is geen risico, maar respect. Je verdient het om te weten wiens handen jouw kaneel vasthielden voordat die van jou.
Het DRUERA-verschil:
| Standaard Fair Trade | DRUERA Echt Partnerschap |
| 'Boeren kregen premie' | "Ruwani kocht land met haar bonus" |
| "Kinderarbeid verboden" | "Wij financieren het schoolgeld van leerlingen" |
| "Gemeenschapsfonds" | "We hebben samen met de De Silva's een kliniek gebouwd" |
Waarom deze pilaren uw keuken transformeren
1. Smaak die een verhaal vertelt:
- Gezondere grond → hoger gehalte cinnamaldehyde-olie → duidelijke citrus-honingtonen in uw havermout.
2. Veiligheid waar u op kunt zweren:
- Testen van één oorsprong + batchtesten → 0,21 ppm lood (vs. industriegemiddelde: 1,8 ppm)
- Geen vermenging → geen Cassia-besmetting
3.Erfenis in elke hap:
| Uw aankoop | Creëert |
| 1 pond poeder | 1 uur schiltraining |
| 1 pond pennen | Bodemvoedingsstoffen voor 3 bomen |
| Jaarlijks abonnement | De pensioenbijdrage van Ruwani |
Die warmte in je chai? Het is 19 jaar vertrouwen, 47 jonge ambachtslieden en de grond die Ananda's grootvader verzorgde. Je proeft geen kaneel, je proeft verbond.
Het resultaat: wat een echt partnerschap creëert
Voor de boer: wortels, niet alleen beloningen
Echt partnerschap verandert overleving in een nalatenschap:
✅ Economische stabiliteit:
- Inkomensprognoses voor de komende 5 jaar → kinderen op de universiteit (3 kleinkinderen van De Silva studeren momenteel landbouw)
- Geen kredietschuld sinds 2018
✅ Cultureel behoud:
- 47 jonge schillers trainden → het redden van een ambacht met minder meesters dan NBA-teams.
- Traditionele liederen gezongen tijdens de oogst, opgenomen in onze podcast
✅ Waardigheid opnieuw gedefinieerd:
"Wij zijn geen 'leveranciers', maar mede-ontwerpers. DRUERA vraagt onze mening over verpakkingsontwerpen."
— Ruwani De Silva, meesterschiller
Dit is een generatieverandering, geen liefdadigheid.
Voor jou: meer dan een specerij, een verhaal
Uw keuken wordt het eindpunt van een keten.
Ongeëvenaarde kwaliteit:
- Investeringen in bodemgezondheid → 18% hoger oliegehalte → heldere citrustonen in elke hap
- Trots op het vakmanschap → met de hand gesorteerde pennen zonder bastdefecten
Onwrikbare veiligheid:
- Eén oorsprong + traceerbaarheid → strenge metaaltesten (0,21 ppm lood versus 1,8 ppm in de industrie)
- Geen mazen in de wet voor het mengen → puur Ceylon, elke keer weer
Een authentiek verhaal:
- Scan je tas → hoor Ruwani de oogstochtend beschrijven
- Met uw aankoop financiert u de volgende gereedschapskist van de meester-schiller
De smaak van je kaneel komt niet alleen uit de grond. Hij is het resultaat van 19 jaar vertrouwen, geïnvesteerde lonen en een gedeelde obsessie voor uitmuntendheid. Je proeft het respect."
— Mike de Livera
Jouw rol in de cirkel:
| Wanneer u DRUERA koopt | Jij creëert |
| 1 pond poeder | 1 uur schiltraining |
| 1 pond pennen | Bodemvoedingsstoffen voor 1 boom |
| 1 jaar aankopen | Het pensioenfonds van Ruwani |
Conclusie: opnieuw definiëren wat het betekent om een ethisch merk te zijn
Echt partnerschap is geen certificaat om te pronken, het is een heilige band die is gebaseerd op:
- Menselijke verbinding boven checklists
- Generatie-investering boven premies
- Radicale transparantie over logo's
"Fair Trade vraagt: 'Hebben we genoeg betaald?' Wij vragen: 'Hebben we genoeg gehonoreerd?'"
— Mike de Livera
Dit is de toekomst van ethische inkoop:
- Geen audits op afstand. Alleen gedeelde dromen.
- Geen vage beloftes. Alleen bodemgetest bewijs.
- Geen onzichtbare boeren. Alleen Ruwani's handen die bij zonsopgang je kaneel rollen.
Het is zwaarder werk. Maar het is het enige werk dat ertoe doet.
Sluit je aan bij de kring:
👉 Koop onze ethisch geproduceerde kaneel
Proef het verschil dat vertrouwen maakt.
