Het economische rimpeleffect: hoe uw DRUERA-aankoop de Kalawana-gemeenschap ondersteunt

Elke aankoop heeft een verhaal. Dit is van ons.

Waar gaat uw geld eigenlijk naartoe als u online een product koopt? Verdwijnt het in een zwart gat van het bedrijfsleven, of doet het iets echts? Iets menselijks?

We zijn DRUERA twintig jaar geleden begonnen met een radicaal idee: wat als elke aankoop een zaadje zou kunnen planten in een gemeenschap duizenden kilometers verderop? Wat als jouw kaneelthee in de ochtend zou kunnen helpen een kind naar school te sturen, een eeuwenoud ambacht in stand te houden of een gezin gezond te houden?

Voor ons is dit geen bijproject. Dat is het hele punt. Ons hele bedrijf is opgebouwd rond wat wij 'True Partnership' noemen – een model dat veel verder gaat dan fairtrade-certificeringen en daadwerkelijk levens verandert in Kalawana, Sri Lanka.

Vandaag willen we u precies laten zien wat er gebeurt als u voor DRUERA kiest. We gaan jouw geld traceren terwijl het door onze gemeenschap golft – van de handen die je kaneel pellen tot de kinderen die daardoor groter dromen.

Ripple #1: Voorbij eerlijke lonen – Creëren van generatie-ambachtslieden

Laten we beginnen met de basis: de lonen. Wij betalen onze ambachtslieden 120% boven het lokale markttarief. Maar hier is de waarheid: dat is nog maar het beginpunt. Het echte verhaal is wat er daarna gebeurt.

Kijk, er is een crisis gaande in Sri Lanka. De eeuwenoude kunst van het kaneelschillen – deze ongelooflijke vaardigheid van het rollen van flinterdun bast tot perfecte stekels – is aan het uitsterven. De meesterschillers worden ouder en jongeren vertrekken naar banen in de stad. Het vaartuig was letterlijk aan het verdwijnen.

Dus hebben we iets radicaals gecreëerd: het DRUERA-leerlingprogramma. Laat me je vertellen over Nimal. Hij is 19, met een rustige intensiteit die je vertelt dat hij alles in zich opneemt. Voordat hij bij ons kwam, stond hij op het punt zijn vrienden naar de stad te volgen voor bouwwerkzaamheden. 

En nu traint hij onder Meesterschiller Rajitha. Terwijl Nimal dit eeuwenoude ambacht leert, verdient hij een salaris waarmee hij zijn hele gezin kan onderhouden. Hij verdient niet alleen geld – hij wordt een bewaker van cultureel erfgoed.

Tot nu toe hebben we via dit programma 47 nieuwe schillers gecertificeerd. Maar één verhaal bezorgt me nog steeds koude rillingen: Ruwani. Drie jaar geleden begon ze als leerling, vastbesloten om te bewijzen dat vrouwen dit vak onder de knie konden krijgen. Vorige maand werd ze de eerste vrouwelijke meesterschiller in onze regio. 

Maar de echte overwinning? Ze gebruikte haar verdiensten om een ​​klein stukje grond te kopen – iets wat praktisch ongehoord was voor een jonge, ongehuwde vrouw in haar dorp. Haar vader vertelde me: "Nu zien de andere families wat mogelijk is."

Dat is je eerste gedachte: als je DRUERA-kaneel koopt, krijg je niet alleen maar een specerij. Je helpt een voertuig te redden dat ouder is dan de meeste landen.

 

Rimpel #2: Investeren in gezondheid en welzijn

Dit is hoe wij het zien: een eerlijk loon helpt een gezin de doktersrekening te betalen. Maar echt partnerschap helpt de ziekte in de eerste plaats te voorkomen.

Daarom hebben we het Community Health Fund opgericht. Het is geen bijzaak: het is rechtstreeks ingebouwd in de prijs van elk zakje DRUERA-kaneel dat je koopt. 

• Schone watersystemen voor gezinswoningen, omdat we ontdekten dat veel schillers hun inkomsten besteedden aan de behandeling van door water overgedragen ziekten
• Ergonomische hulpmiddelen ontworpen in samenwerking met artsen om de chronische rugpijn en handblessures te voorkomen die voortijdig een einde maakten aan een carrière
• Jaarlijkse gezondheidsonderzoeken die problemen opsporen voordat ze uitgroeien tot een crisis
• Preventieve zorgprogramma's die gezinnen leren over voeding en hygiëne

"Je kunt geen gezond product produceren met een ongezonde gemeenschap", zegt Mike de Livera. 

"Onze investering in schoon water en beter gereedschap is geen liefdadigheid. Het is een fundamenteel onderdeel van onze kwaliteitscontrole. Gezonde, gerespecteerde ambachtslieden creëren 's werelds beste kaneel. Zo simpel is het."

Door jouw aankoop hoeft een dunschiller niet te kiezen tussen eten op tafel zetten en zijn gezondheid beschermen. Het betekent dat zijn kinderen sterker worden. Het betekent dat zijn kennis en vaardigheid kunnen worden doorgegeven zonder te worden belemmerd door vermijdbaar lijden. Dat is een rimpeling die niet alleen generaties lang aanhoudt, maar er feitelijk voor zorgt dat er nog generaties zullen volgen.

 

Ripple #3: De lokale economie stimuleren – een web van ondersteuning

Dit zal je misschien verbazen: als je DRUERA-kaneel koopt, steun je niet alleen kaneelboeren. Je steunt een hele lokale economie.

Dit heb ik geleerd tijdens mijn laatste bezoek aan Kalawana. Ik was thee aan het drinken met onze loodschiller, Rajitha, toen hij me op iets ongelooflijks wees. 'Dat mes in mijn hand', zei hij, 'voedt drie gezinnen voordat het zelfs maar kaneel raakt.' Hij had gelijk. Met hetzelfde geld waarmee hij zijn loon betaalt, ondersteunt hij ook:

• De gereedschapmaker: de speciale bronzen schilmessen die onze ambachtslieden gebruiken? Ze zijn handgemaakt door een plaatselijke smid wiens familie al drie generaties lang gereedschap maakt.
• De voedselverkoper: De dagelijkse maaltijden voor onze werknemers komen van een vrouw genaamd Priya, die vanuit haar keuken thuis een klein cateringbedrijf runt.
• The Local Crafters: De prachtige geweven kokoszakken die we gebruiken? Gemaakt door een vrouwencoöperatie die begon met slechts drie leden en nu vijftien leden telt.
• Het transportteam: Al ons lokale transport wordt afgehandeld door een vader-zoon vrachtwagenteam uit het volgende dorp. De vader vertelde me dat zijn dochter hierdoor de verpleegkundeopleiding kon volgen.

Je aankoop creëert wat economen een 'multipliereffect' noemen. Elke dollar stopt niet alleen bij de boerderij – hij vloeit naar buiten en ondersteunt tientallen kleine bedrijven die de ruggengraat vormen van de economie van Kalawana.

 

Rimpel #4: Zaadjes zaaien voor de toekomst – Onderwijs en empowerment

De meest waarheidsgetrouwe maatstaf voor onze impact? Het is niet de oogst van dit jaar. Het is wat er met de volgende generatie gebeurt.

Het zijn niet de oogstcijfers van dit jaar of onze winstmarges. Het is wat we zien gebeuren bij de volgende generatie: het licht in de ogen van een kind als ze praten over dokter worden, het vertrouwen van een jonge vrouw die haar eigen bedrijf begint, de trots van ouders die hun kinderen zien bereiken wat ze nooit zouden kunnen bereiken.

Dat is precies waarom we de Educational Trust hebben opgericht. Het is onze manier om ervoor te zorgen dat de voordelen van uw DRUERA-aankoop niet alleen blijven liggen bij de werknemers van vandaag, maar ook de komende jaren blijven groeien.Een vast percentage van elke afzonderlijke verkoop gaat rechtstreeks naar dit fonds, en dit is precies wat het mogelijk maakt:

• Universitaire beurzen die 10 studenten hebben gestuurd om duurzame landbouw, bedrijfsmanagement en milieuwetenschappen te studeren - een jonge vrouw is net teruggekeerd met een diploma in agro-ecologie en helpt ons nu al betere methoden voor waterbesparing te implementeren
• Schoolbenodigdheden en uniformen voor 86 kinderen op de plaatselijke basisschool - zoiets eenvoudigs, maar toch betekent het dat minder gezinnen hoeven te kiezen welk kind onderwijs krijgt
• Beroepsopleidingsprogramma's die 23 vrouwen hebben geholpen bij het starten van kleine bedrijven, van kleermakerswerk tot reparatiewerkplaatsen voor mobiele telefoons, waardoor nieuwe economische kansen zijn gecreëerd die verder gaan dan de landbouw

Ik zal de ontmoeting met Chathuri nooit vergeten. Haar vader werkt al vijftien jaar bij ons als kaneelschiller. Ze studeert nu landbouwwetenschappen, in Colombo. Maar wat mij opviel was niet alleen haar ambitie, het was haar hart. Ze vertelde me: "Ik wil terugkomen. Ik wil mijn vader helpen het land op de juiste manier te beheren - door wat hij weet te combineren met wat ik leer."

Zo ziet hoop er hier uit. Jongeren die de waarde zien van traditie, maar ook de belofte van innovatie. Omdat de waarheid is dat we niet alleen kaneel verbouwen. We worden steeds meer verzorgers – de volgende generatie boeren en denkers die de biodiversiteit van Sri Lanka zullen beschermen lang nadat we er niet meer zijn.

Zoals Mike de Livera graag zegt: “Het belangrijkste gewas dat we verbouwen is niet kaneel – het zijn toekomstige leiders.” En hij heeft gelijk. Het kruid is wat we verzenden. Maar de erfenis? Dat blijft in de grond zitten.

Ripple #5: Het land nieuw leven inblazen – de stille beloning

Sommige rimpelingen kun je meteen zien: nieuwe banen, sterkere gemeenschappen, betere oogsten. En dan zijn er nog de stille mensen. Degenen die je alleen opmerkt als je stopt en echt kijkt. 

Gezondere bodem. Helderder water. Het geluid van inheemse vogels die na jaren van afwezigheid terugkeren. Dat is het echte dividend.

In Kalawana zien we het elke dag. Omdat onze partnerboeren niet op zoek zijn naar de volgende snelle winst, kunnen ze op de langere termijn denken. Ze planten met zorg, beschermen wat groeit en gebruiken regeneratieve methoden die niet alleen het land in stand houden, maar ook weer tot leven brengen.

Toen we Dr. Anjali Sharma, een agronoom en Zuid-Aziatische agroforestry-expert, uitnodigden om de boerderij te bezoeken, zei haar reactie alles.

“Wat er in Kalawana gebeurt is opmerkelijk”, vertelde ze ons. "Door deze gemeenschap economische zekerheid te bieden, heeft DRUERA hen geholpen een soort landbouw te bedrijven die ook herbebossing inhoudt. Ze herstellen de gezondheid van de bodem, verbeteren de waterretentie en creëren echte biodiversiteit. Dit is niet alleen ethische inkoop - het is regeneratie in actie."

Die zin bleef me bij: regeneratie in actie.

Want dat is het: een levend bewijs dat wanneer een gemeenschap bloeit, het land ook geneest. Met uw aankoop haalt u niet alleen Ceylon-kaneel in uw keuken. Het zorgt ervoor dat bossen overeind blijven, rivieren schoon blijven en dat toekomstige generaties geworteld blijven in het werk om ze te beschermen.

Een gezonde planeet en een gezonde gemeenschap – het zijn geen afzonderlijke doelen. Het is altijd hetzelfde verhaal geweest.

Conclusie: uw aankoop is een partnerschap

Waar gaat uw geld echt naartoe als u voor DRUERA kiest?

Het betaalt een meester-ambachtsman een loon waarmee ze groter kan dromen.
Het financiert een stage die een oude ambacht.
Het levert schoon water dat een gezin gezond houdt.
Het stuurt een slimme student naar universiteit.
Het ondersteunt een web van lokale bedrijven.

Dit is niet zomaar een transactie. Het is een partnerschap. We hebben geen aparte liefdadigheidsstichting omdat ons hele bedrijf is ontworpen om impact te creëren.

Wij nodigen u uit om deel uit te maken van dit verhaal.

👉 Ontdek onze volledige collectie Ceylonkaneel

Proef het verschil dat bewuste keuzes maken.