A filosofia de fornecimento da DRUERA: além do comércio justo para uma verdadeira parceria
Mike de Livera"O que significa realmente 'fornecimento ético'? Um adesivo na embalagem? Uma taxa paga a um organismo de certificação?"
Para que fique claro: Feira comercial Movemos montanhas. Estabelecemos um padrão mínimo: preços justos, proibição do trabalho infantil, fundos comunitários. Mas quando fundamos a DRUERA em 2005, com raízes profundas no solo do Sri Lanka, sabíamos:
"Listas de verificação não constroem futuros. Pessoas sim."
Nossa revelação: Comércio justo é uma transação. Parceria é um vínculo.
"Não queríamos 'terceirizar' a canela. Queríamos homenagear as mãos que a produzem — ao longo de gerações."
— Mike de Livera, COO da DRUERA
Hoje, vamos revelar os segredos da verdadeira parceria:
- Além dos prêmios → legados compartilhados
- Além das auditorias → transparência radical
- Além dos contratos → confiança intergeracional
É assim que a canela do Ceilão, da mais alta qualidade, chega até você.
Os Limites do Rótulo: Por Que Almejávamos Mais do que "Comércio Justo"
O que o Comércio Justo faz bem
Vamos dar o devido crédito. O Comércio Justo abriu caminho para um sistema falho:
- Preços mínimos protegem os agricultores da exploração.
- Prêmios comunitários para construção de escolas e clínicas
- Tolerância zero para trabalho infantil/forçado
Os preços mínimos funcionam como uma importante rede de segurança: impedem que corretores oportunistas explorem os agricultores durante períodos de excesso de produção, garantindo pagamentos mínimos e assegurando que os produtores sempre possam cobrir custos básicos como sementes e ferramentas.
Os incentivos comunitários financiam ativos locais tangíveis — como escolas físicas que aumentam as taxas de alfabetização em 40% ou clínicas rurais com estoque de tratamentos para malária.
Fundamentalmente, as políticas de tolerância zero impõem proibições rigorosas e auditadas ao trabalho infantil/forçado — um princípio ético básico inegociável.
É a base — mas bases não são casas.
"O comércio justo estancou o sangramento. Nós queríamos curar o corpo."
— Mike de Livera, COO da DRUERA
As lacunas invisíveis
Atrás do logotipo, quatro rachaduras comprometem a estrutura do modelo:
- Transacional, não transformacional:
- Compradores distantes + cooperativas sem rosto = parcerias burocráticas
- Foco: Atender aos padrões, não construir o futuro.
- Regras rígidas, realidades fluidas:
- Habilidades de descascamento em declínio? Erosão do solo? Nada disso consta no manual de certificação.
- A abordagem de "tamanho único" ignora as dificuldades enfrentadas por uma fazenda familiar durante a seca, ou a aposentadoria de um mestre descascador de legumes.
- Investimentos desaparecem:
- US$ 0 para preservar um artesanato de 300 anos.
- Ferramentas ergonômicas para prevenir lesões nas mãos: custo zero.
- Os prêmios financiam projetos, não o potencial das pessoas.
- A Caixa Preta Premium:
- As taxas administrativas das cooperativas consomem de 30 a 50% dos fundos (relatório da Fairtrade International de 2023).
- O artesão de 75 anos que está enrolando seus rolinhos de canela? Ele só vê centavos.
O Ponto de Ruptura de DRUERA: Pagar um "preço justo" enquanto um artesanato se extingue não é ético — é apenas uma demonstração de poder. A verdadeira sustentabilidade precisa de raízes, não de recibos.
Nossa constatação:
- Documentação de auditoria de certificações. Investimos em pessoas.
- As cooperativas gerenciam transações. Nós construímos confiança.
- Os prêmios financiam projetos. Nós financiamos legados.
Os quatro pilares de uma verdadeira parceria: o modelo DRUERA em ação.
Pilar 1: Confiança intergeracional, não contratos anuais
O vínculo que forjou DRUERA
Nossa parceria com a família De Silva (de Kalawana) começou em 2005, quando o patriarca Ananda mostrou a Mike de Livera um galpão de madeira em ruínas. "Não assinamos nenhum contrato naquele dia", lembra Mike. "Tomamos chá de canela debaixo de uma jaqueira e prometemos reconstruir juntos esse artesanato."
19 Anos de Conquistas Compartilhadas:
- 2007: Cofinanciou o replantio após uma praga fúngica ter dizimado 30% das mudas.
- 2012: Dançou no casamento da filha Lakshmi (Mike era o "tio" honorário).
- 2018: Dormi nos campos durante as cheias das monções, salvando as mudas.
- 2023: O neto de Ananda juntou-se à fazenda mostrada na foto acima → parceria de terceira geração
Ações sobre Acordos:
"Quando as mãos de Ananda começaram a tremer por causa do Parkinson, não contratamos substitutos. Desenvolvemos em conjunto facas com peso adequado que lhe permitiram descascar por mais três temporadas de monções. Sua última pena de escrever repousa em nosso escritório em Colombo."
— Mike de Livera
O Efeito Multiplicador da Confiança:
- Notas de voz semanais: Agricultores relatam problemas com umidade do solo e insetos → soluções imediatas
- Poder de veto da colheita: De Silvas pode rejeitar qualquer alteração no projeto da DRUERA (eles eliminaram as embalagens plásticas em 2019).
- Treinamento Reverso: Os seus mestres descascadores ensinam à nossa equipe a classificação da casca de árvores no Sri Lanka.
Isso não é gestão de fornecedores. É parentesco intergeracional.
Pilar 2: Investimento Direto, Não Apenas Prêmios
Além do dinheiro: Investindo no legado
Embora os prémios do Comércio Justo financiem projetos comunitários, nós investimos no potencial humano:
A Revolução do Aprendizado:
- Como funciona:
- Os adolescentes treinam 3 horas por dia depois da escola e são pagos.
- Descascadores experientes ganham bônus por cada formando.
- Resultados:
✅ 47 descascadores certificados (2018-2025)
✅ A primeira mestre descascadora feminina do Sri Lanka (Ruwani, 22)
✅ Trabalho infantil zero num raio de 20 km da fazenda.
Infraestrutura que transforma:
| Investimento | Problema resolvido | Impacto Humano |
| Secadores solares | Doença pulmonar induzida pela fumaça | Dias de licença médica dos funcionários ↓ 90% |
| Facas ergonômicas | tendinite crônica | Longevidade na carreira: mais de 15 anos |
| galpões móveis de descascamento | perdas nas colheitas da monção | Renda estável durante todo o ano. |
Laboratório de Ciência do Solo:
- Processo:
- Analise o pH/nutrientes do solo mensalmente.
- Prepare um chá de composto personalizado a partir de biomassa local.
-
- Resultados:
» Teor de óleo da casca ↑ 22% → notas cítricas mais vibrantes
» Consumo de água ↓ 40% → resiliência à seca
A primeira faca da Ruwani? Gravamos o nome dela. A primeira compra de terreno? Financiou com a nossa participação nos lucros. Isso é investimento com alma.
Pilar 3: Sucesso Compartilhado, Não Apenas uma Transação
O Pacto Inquebrável em Ação
Modelo de Partilha de Lucros:
- 15% dos lucros da DRUERA → De Silva Farm Trust
- Alocação de 2024:
- 50% para educação (3 bolsas de estudo universitárias)
- 30% de equipamentos (sensores GPS para o solo)
- Vinte por cento do fundo emergencial para seca foi utilizado para auxiliar no plantio das caneleiras, como mostrado na imagem acima.
Garantia de colheita de 100%:
- Crise da COVID:
» Comprei toda a colheita de 2020 a preços pré-pandemia.
» Enviado por frete aéreo apesar do aumento de 300% no custo
» Resultado: Zero demissões durante os confinamentos
Partilha de encargos:
- Crise tarifária da UE em 2023:
» A DRUERA absorveu 80% da nova tarifa de 27%
» Programa "Adote uma Árvore" lançado em conjunto com outras empresas → custos compensados pelos clientes
Eles não imploraram por ajuda. Nós vimos as planilhas.Parceiros não esperam por um pedido de socorro.
Por que isso causa repercussões:
- De Silvas agora orienta 6 fazendas vizinhas em práticas regenerativas.
- Ruwani treina mulheres em peeling → desestigmatização feminina
- Os espantalhos são colocados para afugentar os veados selvagens que invadem os campos à noite.
Pilar 4: Transparência Radical, Não Apenas um Logotipo
A filosofia da caixa de vidro
Rastreabilidade que fala por si:
- Escaneie qualquer código QR → acesse:
- Vídeo da colheita (com marcação de tempo)
- Painel de saúde do solo (Carbono, pH, metais pesados, umidade)
- Diário de Peeler (anotações de Ruwani sobre a flexibilidade da casca)
Ciência sem segredos:
- Testes de metais pesados:
» Relatórios de laboratórios públicos atualizados trimestralmente
» Detecção a 0,21 ppm (FDA permite 2 ppm de chumbo) - Câmeras ao vivo:
» Operação de secadores solares → monitoramento de umidade em tempo real
A humanidade no centro das atenções:
- Série "Conheça o seu Criador":
- Vídeo de Ruwani sobre como enrolar penas → 2,7 milhões de visualizações
- Podcast de Ananda sobre previsões de monções
- Edição de Colecionador:
- As penas de edição limitada, assinadas pelos artistas, esgotaram em 72 horas.
Transparência não é risco — é respeito. Você merece saber quem manuseou sua canela antes de você.
O diferencial da DRUERA:
| Comércio Justo Padrão | DRUERA Parceria Verdadeira |
| "Os agricultores receberam um prêmio" | "Ruwani comprou um terreno com seu bônus" |
| "Trabalho infantil proibido" | "Nós financiamos as mensalidades escolares dos aprendizes" |
| "Fundo comunitário" | "Construímos uma clínica em conjunto com os De Silvas." |
Por que esses pilares transformam sua cozinha
1. Sabor que conta uma história:
- Solo mais saudável → maior teor de óleo de cinamaldeído → notas distintas de cítricos e mel no seu mingau de aveia.
2. Segurança em que você pode confiar:
- Testes de origem única + lote → 0,21 ppm de chumbo (em comparação com a média da indústria: 1,8 ppm)
- Sem mistura → contaminação zero por cássia
3.Legado em cada mordida:
| Sua compra | Cria |
| 1 libra de pó | Treinamento de descascador de 1 hora |
| 1 libra de penas | Nutrientes do solo para 3 árvores |
| Assinatura anual | Contribuição previdenciária de Ruwani |
Aquele calor no seu chai? São 19 anos de confiança, 47 jovens artesãos e a terra que o avô de Ananda cultivou. Você não sente o gosto da canela — você sente o gosto da aliança.
O resultado: o que uma verdadeira parceria cria
Para o agricultor: Raízes, não apenas recompensas.
Uma verdadeira parceria transforma a sobrevivência em legado:
✅ Estabilidade econômica:
- Previsões de renda para 5 anos → filhos na universidade (3 netos de De Silva atualmente estudando agricultura)
- Dívida de empréstimo zero desde 2018
✅ Preservação Cultural:
- 47 jovens descascadores treinados → salvando um ofício com menos mestres do que times da NBA.
- Canções tradicionais cantadas durante a colheita, gravadas em nosso podcast.
✅ Dignidade Redefinida:
"Não somos 'fornecedores' — somos cocriadores. A DRUERA pede nossa opinião sobre os designs das embalagens."
- Ruwani De Silva, Mestre Descascador
Isso é uma mudança geracional — não caridade.
Para você: além de um tempero, uma história.
Sua cozinha se torna o ponto final de uma cadeia.
Qualidade incomparável:
- Investimentos na saúde do solo → 18% mais teor de óleo → notas cítricas vibrantes em cada mordida
- Orgulho no trabalho artesanal → penas selecionadas à mão, sem defeitos na casca
Segurança inabalável:
- Origem única + rastreabilidade → testes rigorosos de metais (0,21 ppm de chumbo vs. 1,8 ppm da indústria)
- Sem brechas na mistura → Ceilão puro, sempre.
Uma história autêntica:
- Escaneie sua sacola → ouça Ruwani descrever a manhã da colheita
- Sua compra financia o kit de ferramentas do próximo mestre descascador.
"O sabor da sua canela não vem apenas da terra. É fruto de 19 anos de confiança, investimentos em salários e uma obsessão compartilhada pela excelência. Você sente o respeito.""
— Mike de Livera
Seu papel no círculo:
| Ao comprar DRUERA | Você cria |
| 1 libra de pó | 1 hora de treinamento com descascador |
| 1 libra de penas | Nutrientes do solo para 1 árvore |
| 1 ano de compras | Fundo de pensão de Ruwani |
Conclusão: Redefinindo o que significa ser uma marca ética
Uma verdadeira parceria não é uma certificação para ostentar — é um vínculo sagrado construído sobre:
- Conexão humana através de listas de verificação
- Investimento geracional acima de prêmios
- Transparência radical em relação aos logotipos
"O Comércio Justo pergunta: 'Pagamos o suficiente?' Nós perguntamos: 'Honramos o suficiente?'"
— Mike de Livera
Este é o futuro do fornecimento ético:
- Nada de auditorias distantes. Apenas sonhos compartilhados.
- Sem promessas vagas. Apenas provas comprovadas na prática.
- Nada de agricultores invisíveis. Apenas as mãos de Ruwani enrolando sua canela ao amanhecer.
É um trabalho mais árduo. Mas é o único trabalho que importa.
Junte-se ao círculo:
👉 Compre nossa canela de origem ética.
Sinta a diferença que a confiança faz.
