L'effet d'entraînement économique : comment votre achat DRUERA soutient la communauté Kalawana

Chaque achat a son histoire. Voici la nôtre.

Lorsque vous achetez un produit en ligne, où va réellement votre argent ? Disparaît-il dans les méandres d'une multinationale, ou sert-il à quelque chose de concret ? À quelque chose d'humain ?

Nous avons créé DRUERA il y a vingt ans avec une idée révolutionnaire : et si chaque achat pouvait semer une graine dans une communauté située à des milliers de kilomètres ? Et si votre thé à la cannelle du matin pouvait contribuer à scolariser un enfant, à préserver un artisanat ancestral ou à maintenir une famille en bonne santé ?

Pour nous, ce n'est pas un projet parallèle. C'est tout l'enjeu. L'ensemble de notre activité repose sur ce que nous appelons « … »Véritable partenariat« – un modèle qui va bien au-delà des certifications de commerce équitable et qui change réellement des vies à Kalawana, au Sri Lanka. »

Aujourd'hui, nous voulons vous montrer concrètement ce qui se passe lorsque vous choisissez DRUERA. Nous allons suivre votre argent tout au long de son parcours au sein de notre communauté, depuis les mains qui épluchent votre cannelle jusqu'aux enfants qui, grâce à elle, voient leurs rêves s'épanouir.

Ripple #1 : Au-delà des salaires équitables – Créer des artisans de génération en génération

Commençons par l'essentiel : les salaires. Nous rémunérons nos artisans 120 % au-dessus du prix du marché local. Mais voilà, ce n'est que le point de départ. La véritable histoire se déroule ensuite.

Vous voyez, une crise se déroule au Sri Lanka. L'art ancestral du pelage de la cannelle – ce savoir-faire incroyable qui consiste à rouler de fines écorces pour en faire des bâtonnets parfaits – est en train de disparaître. Les maîtres peleurs vieillissent et les jeunes partent travailler en ville. Cet artisanat est littéralement en train de s'évanouir.

Nous avons donc créé quelque chose de radical : le programme d’apprentissage DRUERA. Permettez-moi de vous parler de Nimal. Il a 19 ans et une intensité tranquille qui trahit son envie d’apprendre. Avant de nous rejoindre, il s’apprêtait à partir travailler dans le bâtiment avec ses amis en ville.

Il se forme désormais auprès du maître éplucheur Rajitha. Tout en apprenant cet art ancestral, Nimal perçoit un salaire qui permet de subvenir aux besoins de toute sa famille. Il ne se contente pas de gagner de l'argent : il devient un gardien du patrimoine culturel.

À ce jour, nous avons certifié 47 nouveaux éplucheurs grâce à ce programme. Mais l'histoire de Ruwani me donne encore des frissons. Elle a commencé comme apprentie il y a trois ans, déterminée à prouver que les femmes pouvaient maîtriser cet art. Le mois dernier, elle est devenue la première femme éplucheuse experte de notre région.

Mais la véritable victoire ? Elle a utilisé ses gains pour acheter un petit lopin de terre – chose pratiquement inouïe pour une jeune femme célibataire de son village. Son père m’a dit : « Maintenant, les autres familles voient ce qui est possible. »

Voilà le premier effet positif : en achetant de la cannelle DRUERA, vous n’achetez pas seulement une épice. Vous contribuez à préserver un artisanat plus ancien que la plupart des pays.

Répercussion n° 2 : Investir dans la santé et le bien-être

Voici comment nous voyons les choses : un salaire équitable permet à une famille de payer la facture du médecin. Mais un véritable partenariat contribue avant tout à prévenir la maladie.

C’est pourquoi nous avons créé le Fonds de santé communautaire. Ce n’est pas une idée de dernière minute : il est directement intégré au prix de chaque sachet de cannelle DRUERA que vous achetez.

• Des systèmes d'eau potable pour les maisons familiales, car nous avons constaté que de nombreux éplucheurs dépensaient leurs gains pour traiter les maladies d'origine hydrique.
• Des outils ergonomiques conçus avec des médecins pour prévenir les douleurs dorsales chroniques et les blessures aux mains qui mettent fin prématurément à des carrières.
• Des bilans de santé annuels permettant de détecter les problèmes avant qu'ils ne deviennent des crises.
• Des programmes de soins préventifs qui sensibilisent les familles à la nutrition et à l'hygiène.

« On ne peut pas fabriquer un produit sain dans une communauté malade », affirme Mike de Livera.

« Investir dans l'eau potable et des outils de meilleure qualité n'est pas de la charité. C'est un élément fondamental de notre contrôle qualité. Des artisans en bonne santé et respectés produisent la meilleure cannelle au monde. C'est aussi simple que cela. »

Votre achat permet à un éplucheur de ne plus avoir à choisir entre nourrir sa famille et préserver sa santé. Il permet à ses enfants de grandir en meilleure santé. Il permet à son savoir-faire de se transmettre sans être interrompu par des souffrances évitables. C'est un impact positif qui ne se limite pas à plusieurs générations : il contribue véritablement à assurer l'avenir des générations futures.

Répercussion n° 3 : Stimuler l’économie locale – Un réseau de soutien

Cela pourrait vous surprendre : en achetant de la cannelle DRUERA, vous ne soutenez pas seulement les producteurs de cannelle, vous soutenez toute une économie locale.

J'ai appris cela lors de ma dernière visite à Kalawana. Je prenais le thé avec Rajitha, notre éplucheur principal, lorsqu'il m'a fait une révélation incroyable. « Ce couteau que je tiens à la main, m'a-t-il dit, nourrit trois familles avant même de toucher la cannelle. » Il avait raison. L'argent qui sert à payer son salaire finance également :

• L'outilleur : Les couteaux à éplucher en bronze spéciaux utilisés par nos artisans ? Ils sont fabriqués à la main par un forgeron local dont la famille fabrique des outils depuis trois générations.
• La traiteur : Les repas quotidiens de nos travailleurs sont préparés par une femme nommée Priya, qui tient un petit service de traiteur depuis sa cuisine.
• Les artisans locaux : Les magnifiques sacs en fibre de coco tressée que nous utilisons ? Ils sont fabriqués par une coopérative de femmes qui a débuté avec seulement trois membres et qui en compte maintenant quinze.
• L'équipe de transport : Tous nos transports locaux sont assurés par une équipe de camionneurs père-fils du village voisin. Le père m'a confié que ce travail avait permis à sa fille de faire des études d'infirmière.

Votre achat crée ce que les économistes appellent un « effet multiplicateur ». Chaque dollar ne s'arrête pas à la ferme, il se propage, soutenant des dizaines de petites entreprises qui constituent l'épine dorsale de l'économie de Kalawana.

Onde n° 4 : Semer les graines de l’avenir – Éducation et autonomisation

La véritable mesure de notre impact ? Ce n'est pas la récolte de cette année. C'est ce qui arrive à la génération suivante.

Ce ne sont ni les chiffres de la récolte de cette année, ni nos marges bénéficiaires qui comptent. C'est ce que nous observons chez la prochaine génération : la lueur dans les yeux d'un enfant qui parle de devenir médecin, la confiance d'une jeune femme qui crée son entreprise, la fierté des parents qui voient leurs enfants accomplir ce qu'ils n'ont jamais pu réaliser.

C’est précisément pour cette raison que nous avons créé le Fonds de dotation pour l’éducation. C’est notre façon de garantir que les avantages de votre achat DRUERA ne se limitent pas aux travailleurs d’aujourd’hui, mais continuent de se développer pendant des années.Un pourcentage fixe de chaque vente est directement versé dans ce fonds, et voici précisément ce qu'il permet de réaliser :

• Des bourses universitaires ont permis à 10 étudiants d'étudier l'agriculture durable, la gestion d'entreprise et les sciences de l'environnement. Une jeune femme vient de rentrer avec un diplôme en agroécologie et nous aide déjà à mettre en œuvre de meilleures méthodes de conservation de l'eau.
• Fournitures scolaires et uniformes pour 86 enfants de l'école primaire locale – un geste si simple, et pourtant, il permet à moins de familles d'avoir à choisir quel enfant recevra une éducation.
• Des programmes de formation professionnelle ont permis à 23 femmes de créer de petites entreprises, allant de la couture à la réparation de téléphones portables, générant ainsi de nouvelles opportunités économiques au-delà de l'agriculture.

Je n'oublierai jamais ma rencontre avec Chathuri. Son père travaille chez nous depuis quinze ans comme éplucheur de cannelle. Elle étudie maintenant les sciences agricoles à Colombo. Mais ce qui m'a frappé, ce n'était pas seulement son ambition, c'était sa sincérité. Elle m'a dit : « Je veux revenir. Je veux aider mon père à gérer la terre correctement, en combinant son savoir-faire à ce que j'apprends. »

Voilà à quoi ressemble l'espoir ici. Des jeunes qui comprennent la valeur de la tradition, mais aussi le potentiel de l'innovation. Car en réalité, nous ne cultivons pas seulement de la cannelle. Nous formons des gardiens – la prochaine génération d'agriculteurs et de penseurs qui prendront soin de notre environnement. protéger la biodiversité du Sri Lanka longtemps après notre disparition.

Comme le dit souvent Mike de Livera : « La culture la plus importante que nous cultivons, ce n’est pas la cannelle, ce sont les leaders de demain. » Et il a raison. L’épice, c’est ce que nous expédions. Mais l’héritage ? Il reste enfoui dans la terre.

Onde n° 5 : Revitaliser le territoire – La récompense discrète

Certains effets sont immédiatement visibles : création d’emplois, renforcement des communautés, meilleures récoltes. Et puis il y a les effets plus discrets. Ceux qu’on ne remarque que si l’on prend le temps d’observer attentivement.

Des sols plus sains. Une eau plus claire. Le chant des oiseaux indigènes qui reviennent après des années d'absence. Voilà le vrai bénéfice.

À Kalawana, nous le constatons chaque jour. Nos agriculteurs partenaires, libérés de la course au profit immédiat, peuvent se projeter dans l'avenir. Ils sèment avec soin, protègent leurs cultures et utilisent des méthodes régénératrices qui non seulement préservent la terre, mais lui redonnent vie.

Lorsque nous avons invité le Dr Anjali Sharma, agronome et experte en agroforesterie sud-asiatique, à visiter la ferme, sa réaction en disait long.

« Ce qui se passe à Kalawana est remarquable », nous a-t-elle confié. « En assurant la sécurité économique de cette communauté, DRUERA l'a aidée à pratiquer une agriculture qui s'accompagne de reboisement. Ils restaurent la santé des sols, améliorent la rétention d'eau et créent une véritable biodiversité. Il ne s'agit pas seulement d'approvisionnement éthique, mais bien de régénération en action. »

Cette phrase m'a marquée : la régénération en action.

Car c'est bien de cela qu'il s'agit : la preuve vivante que lorsqu'une communauté prospère, la terre se régénère elle aussi. Votre achat ne se contente pas d'introduire la cannelle de Ceylan dans votre cuisine. Il contribue à la préservation des forêts, à la pureté des rivières et à l'engagement des générations futures pour leur protection.

Une planète saine et une communauté saine — ce ne sont pas des objectifs distincts. Ils ont toujours formé un seul et même projet.

Conclusion : Votre achat est un partenariat

Alors, où va réellement votre argent lorsque vous choisissez DRUERA ?

Cela permet à une maîtresse artisane de percevoir un salaire qui lui permet de rêver plus grand.
Il finance un apprentissage qui permet de préserver un artisanat ancestral.
Elle fournit de l'eau potable qui contribue à la santé de la famille.
Cela permet à un étudiant brillant d'aller à l'université.
Il soutient un réseau d'entreprises locales.

Il ne s'agit pas d'une simple transaction, mais d'un véritable partenariat. Nous n'avons pas de fondation caritative distincte, car l'ensemble de notre activité est conçu pour avoir un impact positif.

Nous vous invitons à prendre part à cette histoire.

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