L'effet d'entraînement économique : comment votre achat DRUERA soutient la communauté Kalawana

Chaque achat a une histoire. C'est le nôtre.

Lorsque vous achetez un produit en ligne, où va réellement votre argent ? Est-ce qu’il disparaît dans un trou noir d’entreprise, ou fait-il quelque chose de réel ? Quelque chose d'humain ?

Nous avons lancé DRUERA il y a vingt ans avec une idée radicale : et si chaque achat pouvait planter une graine dans une communauté située à des milliers de kilomètres ? Et si votre thé à la cannelle du matin pouvait aider à envoyer un enfant à l'école, à préserver un artisanat ancien ou à garder une famille en bonne santé ?

Pour nous, ce n'est pas un projet parallèle. C'est tout l'intérêt. L'ensemble de notre entreprise est construit autour de ce que nous appelons le « Véritable partenariat – un modèle qui va bien au-delà des certifications du commerce équitable et qui change réellement la vie à Kalawana, au Sri Lanka.

Aujourd'hui, nous voulons vous montrer exactement ce qui se passe lorsque vous choisissez DRUERA. Nous allons suivre votre argent au fur et à mesure qu'il se répercute dans notre communauté – des mains qui pèlent votre cannelle jusqu'aux enfants qui rêvent plus grand grâce à lui.

Ripple #1 : Au-delà des salaires équitables – Créer des artisans générationnels

Commençons par l'essentiel : le salaire. Nous rémunérons nos artisans 120 % au-dessus du tarif du marché local. Mais voici la vérité : ce n'est que la ligne de départ. La véritable histoire est ce qui se passe ensuite.

Vous voyez, il y a une crise au Sri Lanka. L’art ancien de l’épluchage de la cannelle – cette incroyable habileté consistant à rouler de l’écorce fine comme du papier pour en faire des piquants parfaits – est en train de mourir. Les maîtres éplucheurs vieillissent et les jeunes partent travailler en ville. L'engin était littéralement en train de disparaître.

Nous avons donc créé quelque chose de radical : le programme d'apprentissage DRUERA. Laissez-moi vous parler de Nimal. Il a 19 ans, avec cette intensité tranquille qui dit qu'il absorbe tout. Avant de nous rejoindre, il s'apprêtait à suivre ses amis en ville pour des travaux de construction. 

Et maintenant, il s'entraîne auprès de Maître Peeler Rajitha. Pendant que Nimal apprend ce métier vieux de plusieurs siècles, il gagne un salaire qui lui permet de subvenir aux besoins de toute sa famille. Il ne se contente pas de gagner de l'argent : il devient le gardien du patrimoine culturel.

Jusqu'à présent, nous avons certifié 47 nouveaux éplucheurs grâce à ce programme. Mais une histoire me donne encore des frissons : Ruwani. Elle a commencé comme apprentie il y a trois ans, déterminée à prouver que les femmes pouvaient maîtriser ce métier. Le mois dernier, elle est devenue la première femme maître éplucheuse de notre région. 

Mais la vraie victoire ? Elle a utilisé ses gains pour acheter un petit terrain, ce qui était pratiquement inconnu pour une jeune femme célibataire de son village. Son père m'a dit : « Maintenant, les autres familles voient ce qui est possible. »

C'est votre première réaction : lorsque vous achetez de la cannelle DRUERA, vous n'obtenez pas seulement une épice. Vous contribuez à sauver un artisanat plus ancien que la plupart des pays.

 

Ripple #2 : Investir dans la santé et le bien-être

Voici comment nous voyons les choses : un salaire équitable aide une famille à payer une facture de médecin. Mais un véritable partenariat aide en premier lieu à prévenir la maladie.

C'est pourquoi nous avons créé le Fonds communautaire de santé. Ce n’est pas une réflexion après coup – cela est directement intégré au prix de chaque sac de cannelle DRUERA que vous achetez. 

• Des systèmes d'eau potable pour les maisons familiales, car nous avons découvert que de nombreux éplucheurs consacraient leurs revenus au traitement des maladies d'origine hydrique
• Des outils ergonomiques conçus avec des médecins pour prévenir les maux de dos chroniques et les blessures aux mains qui mettent fin prématurément aux carrières
• Des examens de santé annuels qui détectent les problèmes avant qu'ils ne se transforment en crises
• Programmes de soins préventifs qui enseignent aux familles la nutrition et l'hygiène

"Vous ne pouvez pas produire un produit sain avec une communauté malsaine", déclare Mike de Livera. 

"Notre investissement dans de l'eau propre et de meilleurs outils n'est pas de la charité. C'est un élément fondamental de notre contrôle de qualité. Des artisans sains et respectés créent la meilleure cannelle au monde. C'est aussi simple que cela."

Votre achat signifie qu'un éplucheur n'a pas à choisir entre mettre de la nourriture sur la table et protéger sa santé. Cela signifie que ses enfants grandissent plus forts. Cela signifie que ses connaissances et ses compétences peuvent être transmises sans être interrompues par des souffrances évitables. Il s'agit d'une ondulation qui ne dure pas seulement sur plusieurs générations : elle contribue en fait à garantir qu'il y aura des générations à venir.

 

Ondulation n°3 : Alimenter l'économie locale – Un réseau de soutien

Cela pourrait vous surprendre : lorsque vous achetez de la cannelle DRUERA, vous ne soutenez pas seulement les producteurs de cannelle. Vous soutenez toute une économie locale.

J'ai appris cela lors de ma dernière visite à Kalawana. Je prenais le thé avec notre éplucheur principal, Rajitha, lorsqu'il m'a fait remarquer quelque chose d'incroyable. « Ce couteau dans ma main, dit-il, nourrit trois familles avant même de toucher la cannelle. » Il avait raison. Le même argent qui paie son salaire soutient également :

• L'outilleur : Les couteaux à éplucher spéciaux en bronze qu'utilisent nos artisans ? Ils sont fabriqués à la main par un forgeron local dont la famille fabrique des outils depuis trois générations.
• Le vendeur de nourriture : les repas quotidiens de nos travailleurs proviennent d'une femme nommée Priya, qui dirige une petite entreprise de restauration depuis la cuisine de sa maison.
• Les artisans locaux : Les magnifiques sacs en fibre de coco tissés que nous utilisons ? Fabriqué par une coopérative de femmes qui a commencé avec seulement trois membres et en compte aujourd'hui quinze.
• L'équipe de transport : Tous nos transports locaux sont assurés par une équipe de camionneurs père-fils du village voisin. Le père m'a dit que ce travail avait permis à sa fille de faire des études d'infirmière.

Votre achat crée ce que les économistes appellent un « effet multiplicateur ». Chaque dollar ne s'arrête pas seulement à la ferme : il se répercute vers l'extérieur, soutenant des dizaines de petites entreprises qui constituent l'épine dorsale de l'économie de Kalawana.

 

Ondulation n°4 : Semer des graines pour l'avenir – Éducation et autonomisation

La mesure la plus vraie de notre impact ? Ce n'est pas la récolte de cette année. C'est ce qui arrive à la prochaine génération.

Il ne s'agit pas des chiffres de récolte de cette année ni de nos marges bénéficiaires. C'est ce que nous voyons se produire avec la prochaine génération : la lumière dans les yeux d'un enfant lorsqu'il parle de devenir médecin, la confiance d'une jeune femme qui lance sa propre entreprise, la fierté des parents qui voient leurs enfants réaliser ce qu'ils n'ont jamais pu réaliser.

C'est exactement pourquoi nous avons créé le Educational Trust. C'est notre façon de garantir que les avantages de votre achat DRUERA ne s'arrêtent pas seulement aux travailleurs d'aujourd'hui, mais continuent de croître pour les années à venir.Un pourcentage fixe de chaque vente est directement reversé à ce fonds, et voici exactement ce que cela rend possible :

• Bourses universitaires qui ont permis à 10 étudiants d'étudier l'agriculture durable, la gestion d'entreprise et les sciences de l'environnement - une jeune femme vient de rentrer avec un diplôme en agroécologie et nous aide déjà à mettre en œuvre de meilleures méthodes de conservation de l'eau
• Fournitures et uniformes scolaires pour 86 enfants de l'école primaire locale - quelque chose de si simple, mais cela signifie que moins de familles doivent choisir quel enfant recevra une éducation
• Programmes de formation professionnelle qui ont aidé 23 femmes à démarrer de petites entreprises, allant de la couture aux ateliers de réparation de téléphones portables, créant ainsi de nouvelles opportunités économiques au-delà de l'agriculture

Je n'oublierai jamais ma rencontre avec Chathuri. Son père est éplucheur de cannelle chez nous depuis quinze ans. Elle étudie actuellement les sciences agricoles, à Colombo. Mais ce qui m’a frappé, ce n’était pas seulement son ambition, c’était son cœur. Elle m'a dit : "Je veux revenir. Je veux aider mon père à gérer la terre de la bonne manière, en mélangeant ce qu'il sait avec ce que j'apprends."

Voilà à quoi ressemble ici l’espoir. Des jeunes qui voient la valeur de la tradition, mais aussi la promesse de l'innovation. Parce que la vérité est que nous ne cultivons pas seulement de la cannelle. Nous sommes en train de devenir des gardiens : la prochaine génération d'agriculteurs et de penseurs qui protégeront la biodiversité du Sri Lanka longtemps après notre disparition.

Comme Mike de Livera aime le dire : « La culture la plus importante que nous cultivons n'est pas la cannelle, mais celle des futurs dirigeants. » Et il a raison. L'épice est ce que nous expédions. Mais l'héritage ? Cela reste dans le sol.

Ondulation n°5 : Revitaliser la terre – La récompense tranquille

Quelques répercussions que vous pouvez voir immédiatement : de nouveaux emplois, des communautés plus fortes, de meilleures récoltes. Et puis il y a les plus calmes. Ceux que vous ne remarquez que si vous vous arrêtez et regardez vraiment. 

Un sol plus sain. Une eau plus claire. Le bruit des oiseaux indigènes qui reviennent après des années d'absence. C'est le vrai dividende.

A Kalawana, on le voit tous les jours. Parce que nos agriculteurs partenaires ne se précipitent pas pour obtenir le prochain profit rapide, ils peuvent penser à plus long terme. Ils plantent avec soin, protègent ce qui pousse et utilisent des méthodes de régénération qui non seulement entretiennent la terre, mais lui redonnent vie.

Lorsque nous avons invité le Dr Anjali Sharma, agronome et experte en agroforesterie d'Asie du Sud, à visiter la ferme, sa réaction en disait long.

« Ce qui se passe à Kalawana est remarquable », nous dit-elle. "En offrant à cette communauté une sécurité économique, DRUERA les a aidés à pratiquer un type d'agriculture qui est également un reboisement. Ils restaurent la santé des sols, améliorent la rétention d'eau et créent une véritable biodiversité. Il ne s'agit pas seulement d'un approvisionnement éthique, c'est une régénération en action. "

Cette phrase m'a marqué : la régénération en action.

Parce que c'est ça : une preuve vivante que lorsqu'une communauté prospère, la terre guérit aussi. Votre achat n’apporte pas seulement de la cannelle de Ceylan dans votre cuisine. Il maintient les forêts debout, les rivières propres et les générations futures enracinées dans le travail de protection.

Une planète saine et une communauté saine : ce ne sont pas des objectifs distincts. C’est toujours la même histoire.

Conclusion : Votre achat est un partenariat

Alors, où va réellement votre argent lorsque vous choisissez DRUERA ?

Il verse à un maître artisan un salaire qui lui permet de rêver plus grand.
Il finance un apprentissage qui sauve un ancien artisanat.
Il fournit de l'eau propre qui maintient une famille en bonne santé.
Il envoie un étudiant brillant à université.
Il soutient un réseau d'entreprises locales.

Ce n'est pas seulement une transaction. C'est un partenariat. Nous n'avons pas de fondation caritative distincte, car l'ensemble de notre entreprise est conçue pour créer un impact.

Nous vous invitons à faire partie de cette histoire.

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Goûtez à la différence que font les choix conscients.